Sexismo publicitario en alimentación: alerta del Instituto de las Mujeres
El Instituto de las Mujeres alertó el 22 de agosto de 2026 en Madrid sobre la persistencia de sexismo publicitario en campañas de alimentación y restauración. El organismo, adscrito al Ministerio de Igualdad, señala el uso reiterado del cuerpo femenino como recurso para captar consumidores.
La advertencia se apoya en el informe «Anatomía de un mensaje cosificador. Sector alimentación y restauración. Cuando el cuerpo de las mujeres se convierte en el envase del producto», elaborado por el Observatorio de la Imagen de las Mujeres. El estudio revisa reclamaciones relativas a anuncios difundidos en mobiliario urbano, redes sociales, envases, carteles y anuncios audiovisuales.
Quejas por sexualización y estereotipos
Entre 2025 y 2026, el 6,58% de las quejas gestionadas por el Observatorio correspondió a publicidad del mercado alimentario. Dentro de ese grupo, el 31% denunció la sexualización del cuerpo de las mujeres.
Otro 11% de los casos cuestionó su utilización como reclamo visual sin que necesariamente existiera una sexualización explícita. El 10% de las reclamaciones se vinculó a la repetición de roles tradicionales de género.
Prácticas detectadas y marco legal
El análisis identifica pautas similares en anuncios de hamburgueserías, heladerías, pizzerías, cadenas de comida rápida y asiática, panaderías, supermercados y marcas de agua o vino. Entre ellas figuran modelos presentadas de forma sexualizada, imágenes centradas en la boca o el escote y lemas con insinuaciones sexuales.
También recoge la asociación intencionada entre el consumo de un producto y una supuesta disponibilidad sexual de las mujeres. Según el Observatorio, la repetición de estas fórmulas puede afianzar representaciones desiguales y convertir a las mujeres en objetos de consumo o validación estética.
La Ley General de Publicidad considera ilícitos los anuncios que empleen el cuerpo femenino, o partes de él, como un objeto desligado del producto anunciado, así como aquellos que asocien su imagen a conductas estereotipadas. El organismo pide a las marcas del sector que abandonen mensajes vejatorios o subordinantes.
Temas: Política
Fuente: Europa Press / Mallorca.com