Publicité sexiste dans le commerce alimentaire : l’Institut met en garde

Le 22 août 2026 à Madrid, l’Instituto de las Mujeres a mis en garde contre les schémas publicitaires sexistes dans la publicité pour les produits alimentaires et la restauration. Selon cet organisme rattaché au ministère de l’Égalité, le corps féminin est régulièrement utilisé comme accroche commerciale.

Cette analyse s’appuie sur un rapport de l’Observatoire de l’image des femmes. Celui-ci a étudié les plaintes concernant des campagnes diffusées notamment sur le mobilier urbain, les réseaux sociaux, les emballages, les affiches et les spots publicitaires.

Plaintes pour représentations sexualisées

Entre 2025 et 2026, selon le rapport, 6,58 % des plaintes reçues par l’Observatoire concernaient des publicités du secteur alimentaire. Parmi ces cas, 31 % portaient explicitement sur la sexualisation du corps féminin.

11 % supplémentaires concernaient l’utilisation du corps féminin comme accroche visuelle, sans qu’il soit nécessairement sexualisé. Dans 10 % des plaintes, il était question de la répétition de stéréotypes traditionnels liés au genre.

Des schémas récurrents dans la restauration et la publicité alimentaire

Le rapport relève des schémas récurrents chez les restaurants de burgers, les marques de glaces, les pizzerias, les chaînes de restauration rapide et asiatique, les boulangeries, les supermarchés ainsi que les marques d’eau et de vin. Il s’agit notamment de mannequins sexualisés, de cadrages centrés sur la bouche ou le décolleté et de slogans à double sens sexuel.

L’Observatoire critique également le fait que la consommation d’un produit soit délibérément associée à une supposée disponibilité sexuelle des femmes. De tels contenus peuvent renforcer des représentations sociales inégalitaires et présenter les femmes comme des objets de consommation ou une caution esthétique.

Rappel de la réglementation publicitaire en vigueur

Selon l’Instituto de las Mujeres, la publicité façonne aussi les valeurs et les modèles sociaux. L’organisme appelle donc les marques alimentaires à renoncer aux représentations qui dévalorisent ou placent les femmes dans une position subordonnée.

La loi générale sur la publicité considère comme illicites les annonces qui montrent les femmes de manière dégradante et utilisent leur corps ou certaines parties de leur corps comme un objet dissocié du produit promu. Cela vaut également lorsque leur image est associée à des comportements stéréotypés.

Thèmes : Politique

Source : Europa Press / Mallorca.com