Seksistische reclame in de levensmiddelensector: instituut waarschuwt

Het Instituto de las Mujeres heeft op 22 augustus 2026 in Madrid gewaarschuwd voor seksistische patronen in reclame voor levensmiddelen en de horeca. Volgens de instelling, die onder het ministerie van Gelijkheid valt, wordt het vrouwelijk lichaam herhaaldelijk als commerciële blikvanger ingezet.

De waarschuwing is gebaseerd op een rapport van het observatorium voor het beeld van vrouwen. Dit onderzocht klachten over campagnes die onder meer via straatmeubilair, sociale netwerken, verpakkingen, posters en reclamespots werden verspreid.

Klachten over geseksualiseerde afbeeldingen

Volgens het rapport had tussen 2025 en 2026 6,58 procent van de klachten die bij het observatorium binnenkwamen betrekking op reclame uit de levensmiddelensector. Van deze gevallen ging 31 procent uitdrukkelijk over de seksualisering van het vrouwelijk lichaam.

Nog eens 11 procent betrof het gebruik van het vrouwelijk lichaam als visuele blikvanger, zonder dat dit per se geseksualiseerd was. Bij 10 procent van de klachten ging het om de herhaling van traditionele genderstereotypen.

Patronen in reclame voor horeca en levensmiddelen

Het rapport noemt terugkerende patronen bij hamburgerrestaurants, ijsmerken, pizzeria's, snelle en Aziatische restaurantketens, bakkerijen, supermarkten en water- en wijnmerken. Daartoe behoren geseksualiseerde modellen, beelduitsneden die op de mond of het decolleté zijn gericht en slogans met seksuele dubbelzinnigheden.

Het observatorium bekritiseert daarnaast dat de consumptie van een product doelgericht wordt gekoppeld aan de vermeende seksuele beschikbaarheid van vrouwen. Dergelijke inhoud kan ongelijke maatschappelijke denkbeelden versterken en vrouwen voorstellen als consumptieobjecten of esthetische bevestiging.

Verwijzing naar geldend reclamerecht

Volgens het Instituto de las Mujeres geeft reclame ook vorm aan sociale waarden en rolmodellen. Daarom roept de instelling levensmiddelenmerken op af te zien van afbeeldingen die vrouwen vernederen of ondergeschikt maken.

De algemene reclamewet beschouwt advertenties als ontoelaatbaar wanneer vrouwen daarin op een vernederende manier worden afgebeeld en hun lichaam of lichaamsdelen worden gebruikt als object dat losstaat van het aangeprezen product. Dit geldt ook wanneer hun afbeelding wordt gekoppeld aan stereotiep gedrag.

Onderwerpen: Politiek

Bron: Europa Press / Mallorca.com