Seksistische reclame in de levensmiddelenhandel: instituut waarschuwt

Het Instituto de las Mujeres heeft op 22 augustus 2026 in Madrid gewaarschuwd voor seksistische patronen in reclame voor levensmiddelen en de horeca. Volgens de instelling, die onder het Ministerie van Gelijkheid valt, wordt het vrouwenlichaam herhaaldelijk gebruikt als commerciële blikvanger.

De basis hiervoor is een rapport van het observatorium voor het beeld van vrouwen. Dit onderzocht klachten over campagnes die onder meer via straatmeubilair, sociale netwerken, verpakkingen, posters en reclamefilms werden verspreid.

Klachten over geseksualiseerde afbeeldingen

Tussen 2025 en 2026 had volgens het rapport 6,58 procent van de bij het observatorium ingediende klachten betrekking op reclame uit de levensmiddelenbranche. Van deze gevallen ging 31 procent uitdrukkelijk over de seksualisering van het vrouwenlichaam.

Nog eens 11 procent betrof het gebruik van het vrouwenlichaam als visuele blikvanger, zonder dat dit per se geseksualiseerd was. Bij 10 procent van de klachten ging het om het herhalen van traditionele genderstereotypen.

Patronen in reclame voor horeca en levensmiddelen

Het rapport noemt terugkerende patronen bij hamburgerrestaurants, ijsmerken, pizzeria's, ketens van fastfood- en Aziatische restaurants, bakkerijen, supermarkten en water- en wijnmerken. Daartoe behoren geseksualiseerde modellen, beelduitsneden die op de mond of het decolleté zijn gericht en slogans met seksuele dubbelzinnigheden.

Het observatorium bekritiseert bovendien dat de consumptie van een product doelbewust wordt gekoppeld aan de vermeende seksuele beschikbaarheid van vrouwen. Dergelijke inhoud kan ongelijke maatschappelijke opvattingen versterken en vrouwen voorstellen als consumptieobjecten of esthetische bevestiging.

Verwijzing naar geldend reclamerecht

Volgens het Instituto de las Mujeres geeft reclame ook vorm aan sociale waarden en rolmodellen. Daarom roept de instelling levensmiddelenmerken op om af te zien van afbeeldingen die vrouwen vernederen of ondergeschikt maken.

De algemene reclamewet beschouwt advertenties als ontoelaatbaar wanneer vrouwen daarin op vernederende wijze worden afgebeeld en hun lichaam of lichaamsdelen worden gebruikt als object dat losstaat van het geadverteerde product. Dit geldt ook wanneer hun afbeelding wordt gekoppeld aan stereotype gedragspatronen.

Onderwerpen: Politiek

Bron: Europa Press / Mallorca.com