Publicidade sexista no comércio alimentar: Instituto alerta
O Instituto das Mulheres alertou, a 22 de agosto de 2026, em Madrid, para padrões sexistas na publicidade de produtos alimentares e da restauração. Segundo este organismo, tutelado pelo Ministério da Igualdade, o corpo feminino continua a ser repetidamente utilizado como chamariz comercial.
A análise baseia-se num relatório do Observatório da Imagem das Mulheres, que examinou queixas sobre campanhas divulgadas, entre outros meios, em mobiliário urbano, redes sociais, embalagens, cartazes e anúncios publicitários.
Queixas sobre representações sexualizadas
Entre 2025 e 2026, 6,58% das queixas recebidas pelo Observatório referiam-se a publicidade do setor alimentar, segundo o relatório. Em 31% destes casos, a queixa dizia expressamente respeito à sexualização do corpo feminino.
Outros 11% incidiam sobre a utilização do corpo feminino como chamariz visual, sem que fosse necessariamente sexualizado. Em 10% das queixas, estava em causa a repetição de estereótipos tradicionais de género.
Padrões na restauração e na publicidade alimentar
O relatório identifica padrões recorrentes em restaurantes de hambúrgueres, marcas de gelados, pizzarias, cadeias de restauração rápida e asiática, padarias, supermercados e marcas de água e vinho. Entre eles contam-se modelos sexualizadas, enquadramentos centrados na boca ou no decote e slogans com duplo sentido sexual.
O Observatório critica ainda a associação deliberada entre o consumo de um produto e uma suposta disponibilidade sexual das mulheres. Estes conteúdos podem reforçar conceções sociais desiguais e apresentar as mulheres como objetos de consumo ou de validação estética.
Referência à legislação publicitária em vigor
Na opinião do Instituto das Mulheres, a publicidade também molda valores sociais e modelos de referência. Por isso, o organismo apela às marcas alimentares para que evitem representações que humilhem ou subordinem as mulheres.
A Lei Geral da Publicidade considera ilícitos os anúncios que apresentem as mulheres de forma degradante e utilizem o seu corpo, ou partes dele, como objeto desligado do produto anunciado. Isto aplica-se também à associação da sua imagem a comportamentos estereotipados.
Temas: Política
Fonte: Europa Press / Mallorca.com