Sexistisk reklam inom livsmedelshandeln: Institut varnar
Instituto de las Mujeres varnade den 22 augusti 2026 i Madrid för sexistiska mönster i reklam för livsmedel och gastronomi. Enligt institutet, som hör till jämställdhetsministeriet, används kvinnokroppen återkommande som kommersiellt blickfång.
Underlaget är en rapport från observationsorganet för kvinnors bild i medierna. Där har man granskat klagomål på kampanjer som bland annat har spridits på möbler i det offentliga rummet, i sociala medier, på förpackningar, affischer och i reklamfilmer.
Klagomål på sexualiserade framställningar
Mellan 2025 och 2026 gällde enligt rapporten 6,58 procent av klagomålen som kom in till observationsorganet reklam inom livsmedelshandeln. Av dessa fall handlade 31 procent uttryckligen om sexualisering av kvinnokroppen.
Ytterligare 11 procent gällde användningen av kvinnokroppen som visuellt blickfång, utan att den nödvändigtvis sexualiserades. I 10 procent av klagomålen handlade det om att traditionella könsstereotyper upprepades.
Mönster inom gastronomi- och livsmedelsreklam
Rapporten pekar på återkommande mönster hos hamburgerrestauranger, glassmärken, pizzerior, snabbmats- och asiatiska restaurangkedjor, bagerier, stormarknader samt vatten- och vinmärken. Det handlar bland annat om sexualiserade modeller, bildutsnitt med fokus på mun eller dekolletage och slogans med sexuella dubbeltydigheter.
Observationsorganet kritiserar också att konsumtionen av en produkt medvetet kopplas till kvinnors påstådda sexuella tillgänglighet. Sådant innehåll kan förstärka ojämlika föreställningar i samhället och framställa kvinnor som konsumtionsobjekt eller estetiska bekräftelser.
Påminnelse om gällande reklamlagstiftning
Enligt Instituto de las Mujeres påverkar reklam även sociala värderingar och förebilder. Institutet uppmanar därför livsmedelsvarumärken att avstå från framställningar som förnedrar eller underordnar kvinnor.
Den allmänna reklamlagstiftningen klassar annonser som otillåtna om de visar kvinnor på ett förnedrande sätt och använder deras kropp eller kroppsdelar som objekt frikopplade från den marknadsförda produkten. Detsamma gäller när deras bild kopplas till stereotypa beteenden.
Ämnen: Politik
Källa: Europa Press / Mallorca.com