Seksistowska reklama w handlu żywnością: instytut ostrzega
Instituto de las Mujeres ostrzegł 22 sierpnia 2026 roku w Madrycie przed seksistowskimi schematami w reklamach żywności i gastronomii. Jak podaje instytucja podlegająca Ministerstwu Równości, kobiece ciało jest wielokrotnie wykorzystywane jako element przyciągający uwagę w celach komercyjnych.
Podstawą jest raport Obserwatorium Wizerunku Kobiet. Przeanalizowano w nim skargi dotyczące kampanii rozpowszechnianych między innymi na nośnikach reklamy miejskiej, w mediach społecznościowych, na opakowaniach, plakatach i w spotach reklamowych.
Skargi na seksualizowane przedstawienia
Z raportu wynika, że w latach 2025–2026 reklamy z rynku spożywczego stanowiły 6,58 procent skarg, które wpłynęły do obserwatorium. W 31 procentach tych przypadków skargi dotyczyły wprost seksualizacji kobiecego ciała.
Kolejne 11 procent dotyczyło wykorzystywania kobiecego ciała jako elementu przyciągającego wzrok, niekoniecznie w sposób seksualizowany. W 10 procentach skarg chodziło o powielanie tradycyjnych stereotypów płciowych.
Schematy w reklamie gastronomicznej i spożywczej
Raport wskazuje na powtarzające się schematy w reklamach restauracji serwujących hamburgery, marek lodów, pizzerii, sieci restauracji szybkiej obsługi i restauracji azjatyckich, piekarni, supermarketów oraz marek wody i wina. Należą do nich seksualizowane modelki, kadry skupione na ustach lub dekolcie oraz hasła z seksualnymi dwuznacznościami.
Obserwatorium krytykuje również celowe łączenie konsumpcji produktu z rzekomą seksualną dostępnością kobiet. Takie treści mogą utrwalać nierówne wyobrażenia społeczne oraz przedstawiać kobiety jako obiekty konsumpcji lub estetyczne potwierdzenie.
Przypomnienie o obowiązującym prawie reklamowym
Zdaniem Instituto de las Mujeres reklama kształtuje również wartości społeczne i wzorce. Instytucja apeluje dlatego do marek spożywczych, by rezygnowały z przedstawień poniżających kobiety lub ukazujących je jako podporządkowane.
Ogólna ustawa o reklamie uznaje za niedopuszczalne reklamy, które przedstawiają kobiety w sposób uwłaczający i wykorzystują ich ciało lub jego części jako obiekt niezwiązany z promowanym produktem. Dotyczy to również łączenia ich wizerunku ze stereotypowymi zachowaniami.
Tematy: Polityka
Źródło: Europa Press / Mallorca.com