Seksistowska reklama w handlu żywnością: instytut ostrzega

22 sierpnia 2026 roku w Madrycie Instituto de las Mujeres ostrzegł przed seksistowskimi schematami w reklamach żywności i gastronomii. Według instytucji podlegającej Ministerstwu ds. Równości kobiece ciało jest wielokrotnie wykorzystywane jako komercyjny element przyciągający uwagę.

Podstawą tych ustaleń jest raport Obserwatorium Wizerunku Kobiet. Przeanalizowano w nim skargi dotyczące kampanii rozpowszechnianych między innymi na nośnikach reklamy miejskiej, w mediach społecznościowych, na opakowaniach, plakatach i w spotach reklamowych.

Skargi dotyczące seksualizowanych wizerunków

Według raportu w latach 2025–2026 reklamy z branży spożywczej stanowiły 6,58 procent skarg, które wpłynęły do obserwatorium. W 31 procentach tych przypadków skargi dotyczyły wprost seksualizacji kobiecego ciała.

Kolejne 11 procent dotyczyło wykorzystywania kobiecego ciała jako elementu przyciągającego wzrok, niekoniecznie o charakterze seksualnym. W 10 procentach skarg chodziło o powielanie tradycyjnych stereotypów płciowych.

Schematy w reklamie gastronomii i żywności

Raport wskazuje na powtarzające się schematy w reklamach restauracji serwujących hamburgery, marek lodów, pizzerii, sieci restauracji szybkiej obsługi i restauracji azjatyckich, piekarni, supermarketów oraz marek wody i wina. Należą do nich seksualizowane modelki, kadry skupione na ustach lub dekolcie oraz hasła zawierające seksualne dwuznaczności.

Obserwatorium krytykuje również celowe łączenie konsumpcji produktu z rzekomą seksualną dostępnością kobiet. Takie treści mogą wzmacniać nierówne wyobrażenia społeczne i przedstawiać kobiety jako obiekty konsumpcji lub element estetycznego potwierdzenia.

Przypomnienie o obowiązującym prawie reklamowym

Zdaniem Instituto de las Mujeres reklama kształtuje również społeczne wartości i wzorce. Instytucja apeluje więc do marek spożywczych, by rezygnowały z przekazów poniżających kobiety lub przedstawiających je jako podporządkowane.

Ogólna ustawa o reklamie uznaje za niedopuszczalne reklamy, które przedstawiają kobiety w sposób poniżający oraz wykorzystują ich ciało lub jego części jako obiekt oderwany od promowanego produktu. Dotyczy to również łączenia ich wizerunku ze stereotypowymi zachowaniami.

Tematy: Polityka

Źródło: Europa Press / Mallorca.com