Sexisme en la publicitat alimentària: avís des de Madrid
L'Instituto de las Mujeres ha alertat aquest 22 d’agost de 2026, a Madrid, sobre el sexisme en la publicitat alimentària i de restauració. L'organisme autònom adscrit al Ministeri d'Igualtat assenyala que el cos de les dones s'utilitza de manera recurrent com a reclam comercial en aquestes campanyes.
L'avís parteix d'un informe elaborat a través de l'Observatori de la Imatge de les Dones. Aquest observatori és l'instrument de l'Instituto de las Mujeres encarregat d'analitzar i actuar davant representacions sexistes i discriminatòries de les dones en la publicitat, els mitjans de comunicació i altres àmbits digitals; l'estudi se centra, en canvi, en les queixes vinculades a campanyes del sector alimentari.
Les queixes tramitades per l'Observatori
Entre 2025 i 2026, el 6,58% de les queixes gestionades per l'Observatori de la Imatge de les Dones corresponien a anuncis del mercat alimentari. Les campanyes objecte de reclamació s'havien difós en mobiliari urbà, xarxes socials, envasos, cartelleria i espots.
Dins les queixes referides a publicitat alimentària, el 31% denunciava la sexualització del cos de les dones. Un altre 11% qüestionava que el cos femení s'emprés com a reclam visual sense que necessàriament fos sexualitzat, mentre que el 10% es vinculava a la reproducció d'estereotips tradicionals de gènere.
Recursos recurrents i límits legals
L'informe identifica aquests patrons en anuncis d'hamburgueseries, marques de gelats, pizzeries, cadenes de menjar ràpid i asiàtic, fleques, supermercats i marques d'aigua o vi. Hi recull models amb una presentació sexualitzada, imatges centrades en la boca o l'escot i lemes amb dobles sentits sexuals.
L'Observatori també adverteix de l'associació entre el consum d'un producte i una suposada disponibilitat sexual de les dones, una pràctica que pot reforçar imaginaris desiguals. L'Instituto de las Mujeres recorda que la Llei General de Publicitat considera il·lícits els anuncis que presenten les dones de forma vexatòria emprant el seu cos, o parts del cos, com un objecte desvinculat del producte anunciat, així com els que associen la seva imatge a comportaments estereotipats.
Temes: Política
Font: Europa Press / Mallorca.com